中国侨网上海2024年06月25日 01:40电(记者 王大海)】2023年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌评价信息发布
“五要素”指标评价体系是由我国主导建立、国际互认的品牌价值评价工作的理论基础。基于“五要素”指标体系制定的团标是黄金珠宝品牌价值评价的技术规范。“五要素”涵盖“有形”“质量”“创新”“服务”“无形”五个要素，包含一个品牌的重要支点，也反映在法律、市场、财务、利益相关方与环境五个维度中，体现了一个品牌的价值组成和结构。
有形要素，规定了财、物、人及产品市场等可量化的指标；质量要素，规定了产品的质量及其管控方面的指标；创新要素，规定了产品及其管理、运营等方面新颖性的指标；服务要素，规定了服务保障、能力、效果等指标；无形要素，规定了知识产权、市场资源及企业文化、诚信责任等指标。这五个要素作为一级指标又被分解成制造业的19个二级指标、60个三级指标，以及零售业的18个二级指标、56个三级指标。对品牌企业提供的上述指标真实数据进行标准化采集，并通过多周期超额收益法进行测算，最终形成公允的品牌价值。
自2022年5月起，集群依据ISO：20671国际品牌评价主标准、《品牌评价 多周期超额收益法》国家标准和《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团标等国际国内品牌评价相关标准，面向集群成员单位，先后组织实施了2022年、2023年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌价值评价工作。
为了更好地组织开展评价工作，集群先后面向申请参评的企业、评审专委会委员，通过线上视频和线下会议相结合的方式，先后组织开展了品牌价值评价讲座和专题报告会，为参评企业、评审专家讲解了品牌评价工作背景、发展历程、目标任务、测算原理、评价方法，以及评价要素分析和指标权重等内容。
根据《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团标中规定的品牌评价工作程序，制定了组织动员、信息填报、形式审查、专家初审、强度打分、价值测算、数值核验、终审备案等科学严谨的评价程序。评审专家委员会应用团标中规定的黄金珠宝行业品牌强度评价“五要素”指标体系，对品牌企业申报材料的“五要素”填报内容进行评审打分，确定企业“五要素”综合发展的强度总分(满分1,000分)。通过采集真实、准确、客观的企业填报数据，采用多周期超额收益法进行了品牌价值测算。
中国黄金珠宝行业历经改革开放以来40多年的发展，品牌意识与打造品牌的动力越来越强，品牌建设的成果也愈加显著，但品牌的社会影响力、品牌的国际化程度还有较大提升空间，黄金珠宝行业品牌建设任重道远。黄金珠宝品牌建设工作将持续以行业协会、品牌集群为引领，以品牌评价标准制定、品牌评价与价值发布工作为抓手，以开展品牌论坛、品牌宣传、品牌官培训等系列工作为支撑，以打造国际黄金珠宝品牌中心为平台，全面提升黄金珠宝品牌价值，培育若干具有国际竞争力的黄金珠宝知名品牌，引领推动中国黄金珠宝产业高质量发展。